Ένας μεγάλος αριθμός followers δεν σημαίνει πάντα υψηλής ποιότητας κοινό. Οι πιο σημαντικοί παράγοντες είναι η γεωγραφία, η ηλικία, τα ενδιαφέροντα, η αλληλεπίδραση και η αυθεντικότητα.
Για ελληνικές καμπάνιες iGaming, ελέγξτε αν ο δημιουργός πράγματι απευθύνεται στο σωστό ελληνικό κοινό, αντί απλώς να έχει ένα μεγάλο διεθνές ακροατήριο. Η ηλικία είναι επίσης σημαντική, ειδικά για προϊόντα που ρυθμίζονται και είναι ευαίσθητα ως προς την ηλικία.
Η τάση για δαπάνη πρέπει να αντιμετωπίζεται με προσοχή: το lifestyle περιεχόμενο ή μόνο η αλληλεπίδραση δεν μπορούν να αποδείξουν ότι οι followers είναι πιθανό να προχωρήσουν σε αγορά ή κατάθεση. Προηγούμενα δεδομένα μετατροπών και ελεγχόμενες δοκιμές καμπανιών παρέχουν ισχυρότερες αποδείξεις.
Τα brands πρέπει να ζητούν πρόσφατα native analytics που δείχνουν τη γεωγραφία, την ηλικία, την εμβέλεια και την αλληλεπίδραση του κοινού πριν εγκρίνουν έναν δημιουργό.
Αξίζει επίσης να ελέγχεται τυχόν ασυνήθιστη αύξηση followers, ύποπτα μοτίβα αλληλεπίδρασης ή κοινό που δεν ταιριάζει με την αγορά που ισχυρίζεται ότι καλύπτει ο δημιουργός.
Τελικά, ο καλύτερος influencer δεν είναι απαραίτητα αυτός με τους περισσότερους followers, αλλά αυτός με ένα σχετικό, αυθεντικό και αξιοποιήσιμο κοινό.